Quando si tratta della strategia di branding della tua azienda, definire il logo è una delle attività più importanti, ma non la prima in ordine temporale. Deve essere realizzato partendo dalla mission e vision aziendale, dal “carattere” che l’azienda ha, ecc.

Il tuo logo sarà presente in tutte le tue campagne di marketing ed è uno degli elementi di branding più importanti a cui la gente penserà quando qualcuno menziona la tua azienda.

La crescente ricerca conferma l’importanza di un logo per il tuo marchio. In effetti, uno studio del 2019 del Journal of Marketing Research ha scoperto che un logo progettato in modo efficace può “influenzare le valutazioni del marchio, le intenzioni di acquisto e le prestazioni del marchio”.

Il logo del tuo marchio dovrebbe rispondere a queste caratteristiche: 1) essere memorabile 2) versatile 3) coerente 4) dare un’idea di cosa sia il tuo marchio.

Sfortunatamente, molte aziende non hanno esattamente fatto un ottimo lavoro nel tenere a mente queste caratteristiche.

Alcuni esempi di ottimi loghi

Riprogettazione e lancio del logo unico di KFC

Nel 2006, KFC ha lanciato un nuovo logo, cambiando l’aspetto del colonnello, così è stato raffigurato con un nuovo grembiule rosso. Questo è stato un grosso problema per l’azienda, poiché il suo logo non era stato modificato da oltre un decennio.

Quindi perché hanno preso la decisione di rinnovare il loro logo? Volevano che l’immagine del colonnello fosse più chiara e più energica. Il nuovo logo ringiovanito ha dimostrato entusiasmo e prontezza nel cucinare e servire.

Ancora meglio, KFC ha lanciato il suo nuovo logo con l’aiuto di Synergy Events, che l’ha ricostruito con 65.000 piastrelle quadrate disposte nel deserto del Mojave. L’opera può essere vista dallo spazio!

Il Rebrand di Apple

Oggi pensiamo al logo Apple come a un design semplice, ma elegante rappresentativo del marchio Apple. Ma non è stato sempre così. Il logo originariamente aveva una foto di Isaac Newton seduto sotto un melo. Alla fine, è stato cambiato in una foto di una mela color arcobaleno. E infine, è cambiato nel logo che conosciamo e amiamo oggi.

Per darti un’idea di come il logo è diventato più semplice, ma più elegante, ecco un’immagine che mostra la sua evoluzione fino al 2015.

E oggi, questo è il logo Apple che vediamo regolarmente.

Apple è spesso il modello a cui si tende quando si parla di marchio eccezionale. L’evoluzione del logo dimostra qualcosa che ogni azienda vuole trasmettere: semplicità, appeal ed estetica. Tutti i prodotti Apple si concentrano sul dare ai propri clienti una grande esperienza attraverso un’interfaccia elegante.

E Google?

Sorprendentemente, alcuni dei classici loghi di Google sono andati contro alcune regole del Branding. Hanno usato colori che sembrano scontrarsi, non erano armonici. C’erano anche delle lievi ombre nei loghi più vecchi, che è qualcosa che i loghi non dovrebbero avere. Usava inoltre un font tipo Serif, molto raro per un logo.

Tuttavia, i loghi di Google sono stati incredibilmente memorabili, hanno rotto gli schemi e si sono distinti chiaramente diventando una caratteristica fondamentale della società e del sito web. Ecco solo uno dei loghi di Google di qualche anno fa

Ed ecco come appare il logo di Google oggi.

Anche il resto delle applicazioni di Google hanno un marchio fantastico e dimostrano davvero la funzione di ogni diverso prodotto Google. Inoltre, i diversi loghi si assomigliano molto l’un l’altro, quindi è riconoscibile che fanno tutti parte della stessa azienda.

Allineamento del marchio “Out of the Box” di PIXAR

Il cortometraggio del 1986 Luxo, Jr. ha ispirato il nuovo logo Pixar, che mostra la lampada (Luxo, Jr.) come la “I” di Pixar. La versione animata del logo appare all’inizio e alla fine della maggior parte dei film Pixar ed è stata adorata dai fan della casa di produzione.

Pixar ci insegna qualcosa di molto importante : se crei qualcosa che la gente ama e ammira, diventa memorabile. Inoltre, Pixar ha reso il suo logo un’esperienza per il suo pubblico, incorporando cortometraggi animati bonus prima delle proiezioni dei film.

Il doppio significato di FedEx

Il logo FedEx è geniale, ma molte persone non capiscono perché. In effetti, il logo FedEx dice molto di più del nome dell’azienda in testo viola e arancione. C’è anche una freccia nascosta all’interno del logo che simboleggia la velocità e l’affidabilità del servizio corriere. Evidenziandola in nero si nota chiaramente.

Il logo FedEx è un ottimo esempio di logo semplice e facile da ricordare che esprime anche la missione del suo marchio. Creare un logo che ha un duplice significato, come il logo FedEx, è un ottimo modo per la tua azienda di distinguersi dalla concorrenza e sottolineare la tua proposta di valore.

Interessante significato nascosto di Amazon.com

Amazon.com ha creato un marchio così riconoscibile che, quando qualcuno ha bisogno di acquistare qualcosa, spesso andrà prima su Amazon. Sebbene abbiano un forte riconoscimento del marchio, hanno anche un logo che ribadisce quanto Amazon vende. La freccia nel logo punta dalla “A” in Amazon alla “Z”, a simboleggiare che vendono tutto dalla A alla Z. Sembra anche un sorriso!

Loghi invece da rinnovare

Gap. Il disastro del logo

Nel 2010, Gap ha deciso di cambiare il suo logo in ottica più moderna e ha improvvisamente annunciato un nuovo logo.

La società di abbigliamento è stata accolta da migliaia di clienti arrabbiati sui social media, clienti che si erano affezionati alla scatola blu riconoscibile con “GAP” al centro.

Il caso di Gap ci insegna quanto è importante includere i tuoi clienti in decisioni importanti come cambiare il tuo logo. La creazione di un focus group può aiutare le aziende a vedere con gli occhi dei propri clienti. Se Gap avesse adottato alcuni di questi passaggi, avrebbero potuto evitare il contraccolpo dei social media.

Logo potenzialmente confuso di Starbucks

Il logo Starbucks ha sempre avuto il testo “Starbucks Coffee” che circonda l’immagine di una sirena a due code, nota anche come sirena nella mitologia greca, che è indicativa del patrimonio della società dal nord-ovest del Pacifico. Per coloro che non hanno familiarità con il logo Starbucks, l’aggiunta di queste parole ha sempre aiutato a spiegare cosa rappresenta il logo.

Tuttavia, nel 2011, Starbucks ha aggiornato il suo logo sbarazzandosi delle parole e lasciando la sirena, convinti di avere un marchio abbastanza conosciuto.

Nonostante le preoccupazioni che il logo non rappresentasse correttamente il marchio, Starbucks ha continuato a mantenere questo logo. E non ha avuto un impatto rilevante sul business.

Anche se Starbucks è uscito illeso da questa modifica del logo, sicuramente ha corso un grosso rischio. I marketer dovrebbero ricordare che, indipendentemente dalla dimensione della loro azienda, ci saranno sempre persone che non riconoscono il tuo marchio.

Logo “noioso” di Pepsi

Nel corso degli anni, ci sono state alcune modifiche al logo Pepsi. Più di recente, Pepsi ha rimosso del tutto il nome della società e lasciato l’immagine della palla.

Come conseguenza, la società ha ricevuto un sacco di feedback negativi per il nuovo logo, che si diceva somigliasse a una pancia grassa più di ogni altra cosa. E in verità, dato che Pepsi compete con altre bevande più sane, deve allontanarsi da quell’immagine.

Come marketer, guarda i loghi dei tuoi concorrenti come ispirazione. Pepsi ha anche ricevuto molte reazioni negative perché Coca-Cola ha un logo elegante, mentre il suo logo è tutt’altro che elegante. Ascolta il tuo pubblico e vedi cosa stanno cercando dal tuo marchio. Quindi usa quell’ispirazione per progettare il tuo logo.

Animal Planet

Animal Planet è noto come il luogo ideale per conoscere gli animali. Ma il logo del 2008 non lo comunicava affatto. Il logo di Animal Planet si è sbarazzato dell’elefante e ha usato il testo, con la lettera “M” in animale stranamente posizionata su un lato. Questo non solo ha portato via una l’immagine importante di un animale, ma anche il nuovo posizionamento della “M” sembrava imbarazzante e non sembrava avere molto significato.

Nel 2019, Animal Planet ha rinnovato il proprio marchio. Ora è divertente, fresco, elegante e dimostra ancora ciò che offre il marchio. Riporta anche un elefante, che era nel suo primo logo, mostrato sopra.

Che lezione ci portiamo a casa sui loghi

Uno dei punti salienti che possiamo ottenere da tutti i marchi di cui sopra è che lo sviluppo di un logo può richiedere tempo e più tentativi. Anche i marchi con i migliori designer, come Google e Apple, hanno impiegato decenni per approdare su un logo davvero memorabile e moderno.

Anche se pensi di aver ottenuto un design perfetto, classico, memorabile e prezioso per la tua messaggistica, può essere utile esaminare quali marchi intorno a te di stanno muovendo per modernizzare, evolvere o migliorare i propri progetti. In questo modo, quando sarà il momento di aggiornare il tuo logo, sarai pronto con alcune grandi idee